Hay perfumes que
se asocian a personas determinadas. Para mi Le Jardín viene acompañado de la
imagen de Jane Seymour quien lo vendía y usaba, pero también de eventos
determinados y cruciales de los años en que fue mi aroma personal. Ha sido un
gusto conseguir una botella de la esencia original y olerla en mi muñeca me ha llenado
de Deja Vu.
Hoy es Dana quien
mercadea este perfume. La nueva fórmula
no es tan intensa como la original fabricada por Max Factor. La legendaria
firma de maquillaje famosa por maquillar a las estrellas cerró sus puertas en
Estados Unidos en el 2010. Proctor &Gamble, la firma que se adueñó de la
compañía fundada por Maximilian Factor prefirió llevar sus productos al
extranjero. Fue entonces que Dana se hizo cargo de Le Jardin.
Maksyimilian
Faktorowicz, mejor conocido como Max Factor, nació en Polonia y a los ocho años
ya estaba trabajando como asistente de boticario. Un año más tarde lo
encontramos de aprendiz de fabricante de pelucas. El talento del joven Max lo
llevó a estudiar cosmética y arte de hacer pelucas en Berlín. Terminó en Moscú
a cargo del maquillaje de la Gran Opera Imperial. Se casó, tuvo tres hijos,
pero ni todos los honores recibidos por su trabajo tanto para los artistas,
como para la nobleza y la Familia Real, podían evitar que, como judío,
estuviese expuesto a discriminación, persecución y pogromos. Los Factor
emigraron a Estados Unidos en 1904.
Primero se
establecieron en Missouri, pero luego emigraron a California. Fue en la recién
establecida comunidad de Hollywood donde el ahora Max Factor se hizo famoso
maquillando a las estrellas y creando cosméticos que les permitiese lucir bien en
cámara. Pronto su salón de belleza en Los Ángeles se convirtió en un centro de
peregrinación de luminarias del cine y de quienes quisiesen o pudiesen pagar
los servicios del dueño.
Entre las
clientas de Max Factor se contaban Gloria Swanson, Joan Crawford, Bette Davis , Jean Harlow, Ava Gardner y Rita Hayworth. El creó cosméticos y cremas de belleza e inventó esmaltes de uñas,
el pan cake o base de maquillaje y el
lip gloss o brillo labial. La perfumería
no le atrajo mucho, aunque en 1938 sacaba al mercado Trocadero, su primer
perfume.
Tras la muerte de
Max Factor, la firma siguió en manos de hijos y nietos. En 1973, la firma entonces
bajo las órdenes de Chester Firestein, nieto del fundador, se fusionó con
Norton Simon. Fue en ese periodo que se inventó una línea de cosméticos para
jovencitas “Maxi”, que se crearon maquillajes a prueba de agua, y que Max
Factor se convirtió en el distribuidor de los perfumes Halston, pero ninguna de
estas movidas pudo revitalizar la compañía.
En 1983, Norton
Simon se fusionó con Esmark, que a su vez fue absorbida por Revlon en 1986. En
1991 Revlon se la vendió a Procter & Gamble y hoy Max Factor pertenece a
Coty. Se ha convertido en una marca del montón, un lastimoso final para una
leyenda.
Fue en la etapa
convulsa de fusión con Esmark que Max Factor lanzó al mercado Le Jardin. Hoy, aunque no está oficialmente
descontinuado, es un perfume poco conocido. En la época de su lanzamiento pudo
haber tenido también poco tiempo en el escenario perfumero, a no ser por una
astuta campaña publicitaria que aumentó su clientela, lo separó de la oscura
galería de perfumes de Max Factor, y lo encajó para siempre en nuestra memoria.
El primer paso consistió
en contratar a Jane Seymour, que de Chica Bond había pasado a epitomizar el
romanticismo ochentero con su retrato de la etérea Elise en el clásico de
viajes en el tiempo “Somewhere in Time”. En 1983 estaba ya medio camino de
convertirse en reina de miniseries y
period pieces como “Capitanes y Reyes”, “Séptima Avenida”, “Al Este del Edén”
y ” Pimpinela Escarlata”.
En 1983 agregaría
a esa lista “El Fantasma de la Opera” y “La Posada de Jamaica”. Aún más
importante, corría el fuerte rumor de que se haría una nueva versión de “Lo que
el Viento se Llevó” con Pierce Brosnan como Rhett y Jane como Scarlett. Si se
buscaba vender un perfume que apuntara al romance, y que a su vez fuese un aroma
“pasional” no había mejor promotora. El comercial es sucinto, pero trae
contundente mensaje.
Comenzamos con la
actriz en un jardín, cortando flores y oliéndolas, mientras en el trasfondo una
voz masculina y almibarada entona “¡Le Jaaardin! ¡Le Jaaardiin!” Jane entra a la
casa. Tiene puesto un vestido de baile color salmón que es un poco GWTW (hint, hint)
otro poco el traje de Glinda, La Bruja Buena del Norte. El cabello de la actriz,
que siempre ha sido su mayor atributo, de liso, en los 80 había pasado a ser
una cascada de rulos prerrafaelistas.
Dentro de la
casa, en un espacio mínimo abreviado por una inmensa cantidad de flores, la
futura Dra. Quinn se sienta ante una mesa. El mensaje sublime es claro. Se
trata de un perfume que trae un aroma floral dentro y fuera de casa, un perfume
que se asocia con lo elegante, con lo sofisticado, con el pasado.
Como si necesitáramos
de mayores explicaciones, Jane deja caer su parlamento, breve pero directo: “dicen
que el romance ha vuelto a ponerse de moda. Yo digo que nunca se fue”. Muy bien, un perfume para románticas con una
promesa de atraer pareja. Para terminar, Jane declara “si quieres llegar
fuerte, debes hacerlo sutilmente”. Eso lo dice con mirada de gata y voz baja,
pero mordiendo las palabras con un mensaje de sutil agresividad y poderoso
erotismo. Hoy causará un poco de risa, se le considerará ñoño, pero en su
momento fue muy efectivo.
No estaba segura
de si Le Jardin había llegado a America Latina, pero esta copia del anuncio
hecha en Perú en 1987 me confirma que si cruzó fronteras. Jane Seymour continuó
siendo el rostro de Le Jardin por toda la década. Dejó incluso de perfumarse
con Joy de Patou, su fragancia preferida, para usar la marca que vendía.
Max Factor también sacó al mercado jabones y una loción Le Jardin.
La firma fabricó
dos spinoff a partir del exitoso perfume. El primero fue Le Jardin D’amour, más exótico
y misterioso como lo muestra el comercial de 1989 donde Jane se ve un poco más
moderna, pero muy femme fatale en su
largo vestido negro.
En 1991,
siguiendo el trend del aroma de rosas de esa década (ya les hablaré de eso
pronto), Max Factor creo le Jardin Fleur de Rose. Jane promovió este perfume también. El
mensaje nunca varió. Para los 90s, el comercial incluía un formulario para
determinar “¿Qué tipo de romántica?” era la usuaria.
Como si fuera
poco, en 1986, Jane Seymour publicó un libro A Guide to Romantic Living.
En el promovía un estilo de vida en el
que se buscaba transformar todos los espacios y eventos cotidianos en un mundo
fantástico y glamoroso.
Hoy resultarían chocantes algunas de sus máximas que manifestaban
una admiración por el pasado y una exaltación de lo femenino con frases como
“los hombres necesitan de las mujeres. Las mujeres de los hombres”. Pero,
realmente me siento nostálgica, porque influyó en muchas cosas en mi vida, no tanto
en mis relaciones sentimentales, pero si en mi vestuario, mi cocina, mis
accesorios y por supuesto mi perfume.
En el verano de 1984,
justo antes de irme de vacaciones, me compré mi primer Le Jardin. La publicidad
y mi admiración por Jane Seymour contribuyeron a mi elección, pero también la
forma del frasco. Sin ironizar, uno de los atractivos de Le Jardin es lo cómodo
de su envase.
Aunque en
ocasiones se le envasó en estas redomas tradicionales de tapas que se enroscan
o en diseños modernos tan feos que la botella parece un camarón, el recipiente tradicional
es redondo, plano, fácil de guardar aun en el bolso mas pequeño. Su tapa blanca
es fácil de encajar y difícil de abrirse sin uno intentarlo. En suma, es trasportable,
no ocupa espacio, y no se anda derramando o abriendo accidentalmente.
Tanto tapa como
caja traen diseños florales, una rosa en el Fleur de Rose, un mini bouquet en Le Jardin
d’amour, y creo que es una magnolia rosada el del perfume básico. Entre sus
ingredientes se cuentan el ciclamen y la magnolia.
En el jardín de la casa de mi padre en Villa Alemana, hay un magnolio y tras años de oler sus flores puedo decir que…no huele. Tal como el ciclamen, la magnolia no tiene un aroma peculiar. ¿Entonces a que huele Le Jardin? Pues sus notas mas altas son herbales, verdes, estragón y menta aumentadas en la formula original por esencias animales como la civeta y el almizcle.
En el jardín de la casa de mi padre en Villa Alemana, hay un magnolio y tras años de oler sus flores puedo decir que…no huele. Tal como el ciclamen, la magnolia no tiene un aroma peculiar. ¿Entonces a que huele Le Jardin? Pues sus notas mas altas son herbales, verdes, estragón y menta aumentadas en la formula original por esencias animales como la civeta y el almizcle.
A pesar de la
comodidad del perfume, no lo sentía “yo” y al final del verano nos despedimos.
Lo reemplacé con perfumes aún más románticos como las ya desaparecidas
fragancias florales de Alissa Ashley y la lavanda de Yardley. Pero en 1987, el
otoño para ser más preciso, comencé una nueva etapa en mi vida. Me contrataron
para dar clases en una escuela de señoritas judías (lo que había sido mi sueño
desde la secundaria) y entré a un programa doctoral de literatura.
Necesitaba con
urgencia (a mis 26 años) de una nueva imagen, para eso se requerían cambios en
mi vestuario, maquillaje y, por supuesto, un perfume óptimo. Le Jardin vino en
mi auxilio nuevamente (e intermitentemente) por tres años, por cinco empleos y
dos romances. Lo derrotó mi etapa de
hacer cosméticos en que yo intentaba hacer mis propios perfumes o usaba aceites
naturales, pero nunca olvidé esta fragancia.
En su día, Le
Jardin era considerado barato (entre siete u ocho dólares). Ahora, en
fragrance.com, me salió casi diez dólares, más impuestos y cargos de envío. Esta versión no contiene sustancias animales.
Aunque en el frasco huele a yerbas aromáticas, algo en mi PH ha cambiado. Solo
percibo flores blancas, jazmín, nardo,la rosa nacarada que yo llamo ‘de Primera Comunión”
y leves toques de sándalo y cedro que lo hacen un aroma “maderero”. Es muy agradable.
Nuevamente,
encuentro que una fragancia, que no me convenció en mi juventud, resulta
estupenda en mi vejez. Mi único reparo—entonces y hoy— es que dura poquísimo.
Parece que, sin el apoyo de efluvios animales, se evapora tras media hora de
aplicación. Para evitar tener que rociarse a cada rato, pruebe el viejo truco
del algodoncito empapado en el perfume guardado en un bolsillo o en su ropa
interior.
