¿Qué marcas preferían las latinas?: Pond’s, la crema de la aristocracia.

¿Habrá alguna mujer en el mundo que no sepa lo que es la crema Pond’s? Solo si viviera en junglas remotas, porque todas, incluyéndonos a las latinas,  la conocemos, la hemos usado y la usamos. Hace casi 200 años que existe, pero desde hace un siglo que una fantástica, aunque un poco clasista, propaganda nos la ha hecho la mas familiar de las cremas de belleza.

Por experiencia puedo decir que la Pond’s funciona. A mis cincuenta años, todavía no tengo arrugas faciales. Y uso Pond´s semi regularmente desde los quince años. Antes se la ponía a mis muñecas y tampoco a ellas se les arrugo la piel. Es económica, al alcance del bolsillo de cualquiera. Fácil de encontrar, la venden en todas partes. En las últimas décadas viene en tamaños pequeños, en frasquitos ovalados con tapitas de colores que se ven bonitos en el tocador, que son fáciles de empacar y caben en nuestro bolso.

Es de textura suave, de aroma agradable, no mancha. Sirve para mil cosas. ¿Sabias que sirve  para quitar las manchas que deja la tintura de cabello en la piel? ¿Qué aplicarla antes de depilarse ayuda a mitigar el dolor? ¿Qué ayuda a fortalecer las uñas, a proteger la piel del sol  y que cura quemaduras cutáneas leves? No deberíamos sorprendernos, porque originalmente esta “Cold cream” fue creada como medicamento.

En 1846, Theron T. Pond, científico estadounidense, logró fabricar un té de hamamelis con propiedades curativas que servía para sanar pequeñas heridas. Tras la muerte de Pond, este té, conocido como “Extracto de Pond’s” se fundiría con una crema-ungüento de más fácil aplicación. En los años que preceden a la Gran Guerra ya la Crema Pond’s es ofrecida como producto de  belleza. Como vemos en este anuncio de 1910, la crema era vendida junto con el extracto cuyas propiedades cicatrizante son recomendadas a la par de la “Cold cream”.

Sin desmerecer el valor de Pond’s como producto, gran parte de su longeva fama ha sido la maquinaria publicitaria que la auspició durante el periodo de entre-guerras. A pesar, de que ya en los años 20’s, se había descubierto que una mercancía  se vendía más si la promocionaba una estrella de cine, Pond´s utilizó la técnica de que el uso de su plebeya crema fuese fomentado por la realeza y la aristocracia.

Todo comenzó accidentalmente. En una visita a los Estados Unidos, la Reina María de Rumania descubrió las cualidades del producto Pond´s. Más tarde Su Majestad  escribiría una carta a la firma alabando las propiedades embellecedoras de la crema. Esa carta fue utilizada en comerciales de la Crema Pond’s  en la década de los 20’s.  

No podía la firma haber encontrado mejor patrocinador hasta que en e1928 les llegó otro empujoncito de la realeza. Ahora la que  publicitaba el producto era la Duquesa de Vendome (de soltera Princesa Enriqueta de Bélgica) de la Casa Real de Francia.

En la década siguiente, la Crema Pond´s será la favorita de la rancia aristocracia británica como lo muestran las  revistas latinas de la época. Pond´s pagó grandes sumas para que su crema fuera promovida por señoras de alcurnia como Lady Úrsula Stewart, las Condesas de Carnarvon y Winchilsea, la Princesa Priscilla Bibesco, nieta del Primer Ministro Asquith (y tía abuela de la actriz Helena Bonham Carter) entre otras.

La idea de que la Crema Pond´s es usada universalmente por la alta sociedad hace que las campañas abarquen a las grandes familias estadounidenses como los Du Ponts, los Whitney y los Astors cuyas mujeres  prestan sus rostros para impulsar las compras de la crema. Un puente hacia la nobleza británica lo provee la presencia de Lady Thelma Furness que aunque casada con un noble inglés, y ella misma haber sido amante del duque de Windsor, es una Morgan de New York  y tía de la famosa Gloria Vandberilt.

Pond’s no se detiene ahí. En los 40’s,  fiel a la  clausula del “Buen Vecino”  vuelve los ojos al Cono Sur. Así la propaganda de Pond’s atrae a miembros femeninos de importantes familias de Brasil como la Señora María José Dupré.

En Chile las jóvenes mas bellas del “haute monde” santiaguino apoyan la venta de la Crema Pond’s. Victoria Puga, Pila Subercasaux y, por supuesto Julita Astaburuaga Larraín (cuya foto ella exigió fuese tomada por Jorge Opazo) fueron modelos de la afamada marca.

En la Argentina, damas de clase alta  y muchos apellidos como  María Rosa Ramos de Leguizamo Pondal y Angélica Madero de Peralta Ramos  aseguran usar Crema Pond´s con buenos resultados. Se hace también una campaña muy simpática que se enfoca tanto en clientas maduras como en un público juvenil. Consiste en que la promoción la hagan tanto una madre como su hija, ambas contentas con las cualidades de la Pond’s.

Pond´s llega más lejos incursionando en el mundo de la política. En Estados Unidos las promotoras del producto serán las nueras del Presidente Franklin Delano Roosevelt.

En México combinando política con la fórmula madre e hija, la esposa del Gobernador de Guerrero, María Valdés de Catalán Calvo y su hija Olga serán quienes posen junto al frasco de Pond's..

El final del conflicto bélico cambia la sociedad. Ya no existe en América Latina tanta fascinación con la nobleza  y as clases pudientes. Para los 50’s, la Crema Pond´s cambia su campaña de propaganda y hace más hincapié en las cualidades de su producto como el famoso plan de belleza o su capacidad para detener el envejecimiento.

Casi como una parodia de sus antiguas campañas, un anuncio chileno de Pond’s, de a mediados de los 60’s, usa como promotora una chica “común y corriente”.

En los 60’s, la propaganda televisiva británica (y europea) podrá utilizar modelos como Pattie Boyd, mas tarde esposa del Beatle George Harrison, pero la hispanoamericana, como se ve en este comercial mexicano de 1968, ya no necesita de rostros aristocráticos para convencer a la audiencia del valor de la Crema Pond’s, una marca favorita de las latinas de ayer y de hoy.